"Durch Deutschland muss ein Ruck gehen".

Sprachs und verschwand. Schneller verarbeitet und wieder vergessen als Edmund Stoiber Frau Christiansens Namen. Doch keine Panik, bloß keinen Stress: "Gelassen läufts!" verspricht uns Mama Schwan und keiner der sechs heranwachsenden Schwäne wagt zu widersprechen. Wie sollten sie auch anders. Keine Kurzen für kurze (Schwäne), keine Macht den Drogen sowieso. Wie sollten solch kampagnierte [neudeutsch, ->von Kampagnen belehrt; Anm. des Verf.] Schwäne auch rebellieren. Doch hat Jungschwan Siegmund - pubertierend und mit der Gesamtsituation unzufrieden - überhaupt eine Ahnung, welchen ominösen Ruck Herr Herzog Ihm zu propagieren versucht?

Millionen Deutsche rätseln mit Siegmund. "Kampagnen, Kampagnen, Kampagnen!" - gern stellt man sich den typischen Vertreter der Gattung "Bundestagsabgeordneter" vor, wie er in Losbudenverkäufer-Manier dies statt des üblichen "Gewinne, Gewinne, Gewinne!" begeistert in die Menge ruft... Neben ihm Diplom-Pädagoge Guildo Horn, der beim Ziehen jeder Niete dem Unglücklichen ein leises "du kannst es schaffen" zuraunt, in der Hoffnung diesen so für das neue Bafög begeistern zu können.

Die gern auch als "Initiativen" getarnten Kampagnen scheinen bei Politikern immer beliebter zu werden. Wo echte Inititive zu aufwendig ist, wird eben kampagniert und initiiert. Als logische Folge erscheint deshalb Anfang 2003 die von uns entworfene "whole-in-one"-Kampagne, bisher unter dem Decknamen "fire and forget" geführt.

Joseph Schwartz

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